Catalina Álvarez
Maria Alexandra González
EMOCIONES Y COMUNICACIÓN
1. Video
de coca cola “Razones para creer”:
2.
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Emociones
básicas
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Emociones
secundarias
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Tipo
de emoción
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Fotogramas 1,5,10,14,18: en estos fotogramas
es posible ver rostros que reflejan Alegría,
siendo ésta la emoción principal que pretende evocar el comercial.
Fotogramas 2, 8, 11, 17, 19: con los
elementos que se muestran que son alusivos a la guerra y el fracaso de la
sociedad, acompañadas de frases que evidencian las cifras que dejan éstos, se
puede generar Tristeza, ya que es
evidente que existe un malestar y cansancio frente a tantas guerras que han
sido producidas por el dinero.
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Fotogramas 3, 7,9,12, 13,18: en estos
fotogramas son expuestas situaciones de la vida cotidiana en las que se
representa la Esperanza frente al
futuro, a partir de generar un cambio en el mundo con pequeños y cotidianos
actos.
Fotogramas: 1, 10, 12, 13, 14, 18, 20: estos
están principalmente representados por imágenes de niños con los que es
posible fundar Empatía al
utilizarlos como símbolo de alegría y esperanza.
Fotogramas 3, 5, 7, 9, 12, 13, 14,15, 16, 18,
20 21: en estos fotogramas se resalta el texto que acompaña cada imagen, con
los que se pretenden generar Tranquilidad
y Optimismo al mostrar que las cifras de los actos “buenos” son mayores
que la de los actos “malos”.
Fotogramas 2, 8, 11, 17, 19: las imágenes de
guerra utilizadas en conjunto con el texto que las acompañan, generan Desilusión al dar a conocer que la
sociedad siempre ha estado enfocada en la guerra.
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Alegría: Adaptativa
Tristeza: Social
Esperanza: Motivacional
Empatía: Social
Tranquilidad: Motivacional
Optimismo: Motivacional
Desilusión: Social
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3.
Análisis global:
A.
Objetivos de la pieza publicitaria:
·
Sugerir que tomando coca cola el mundo puede
ser mejor.
·
Indicar que a pesar de que existen situaciones
malas son más los actos buenos de las personas.
·
Generar el pensamiento que con coca cola hay
razones para creer en un mundo mejor.
B.
Las
imágenes de niños utilizados en diferentes fotogramas están presentes con el
fin de despertar empatía en el público para generar un impacto más fuerte sobre
el futuro; enfrentar situaciones de la vida cotidiana con problemáticas
sociales se hace con el fin de dar el mensaje que con actos positivos es
posible tener un futuro mejor; los elementos alusivos a la guerra tienen como
fin crear conciencia de que ésta, es la que le hace más daño a la sociedad.
Para cumplir con el objetivo de generar alegría y esperanza en las personas se
utilizan signos referentes al amor y a la felicidad; los textos que acompañan a
cada una de las imágenes, siempre tratan de dar un mensaje positivo; aunque el
comercial es de la marca coca cola, el producto solo es mostrado al final con
la intención de dar un mensaje de unión y de simbolizar el producto refrescante
como alegría y esperanza.
C. La
forma más evidente en que el espectador recibe el feedback de sentir alegría y
tener esperanza es a través de las imágenes que generan emociones
positivas, en especial la sucesión en la que se muestra a los niños alegres cantando
con el fin de reflejar un futuro con alegría y esperanza, de igual manera con
las imágenes que representan sucesos de la vida real y cotidiana, y los datos
expuestos en los cuales los actos “buenos” tienen cifras más altas que las
situaciones “malas” se pretende generar un pensamiento positivo común de que
hay razones para creer en un mejor mañana; así mismo aunque el protagonista en
todo el comercial no es la bebida, al final se pretende dar una mensaje frente
a coca cola, en el que se expone que al compartir ésta bebida hay más unión y
más razones para creer en un mundo mejor, en este caso el refresco también
pretende simbolizar alegría y esperanza. Por último, con la canción que
interpretan los niños, se promueve una sensación de libertad.