Marketing Social y campaña "Escúchalos" de la Alcaldía de Medellín.
Según Chias y Santasmases “el marketing social es una parte o aspecto particular del marketing no empresarial, que persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales” (1995,1996).
Según Martín Amaro "El marketing social en base a estrategias de cambio social voluntario, tiene por objeto la modificación de opiniones, actitudes o comportamientos, así como la adhesión a una idea por parte de ciertos públicos con el objeto de mejorar la situación
de la población en su conjunto, o de ciertos grupos de la misma" (1993).
Campaña "Escúchalos" de la Alcaldía de Medellín.
La presente campaña busca estimular y facilitar la identificación o detección por parte de los padres de los cambios físicos y comportamentales en los menores de edad víctimas de abuso sexual. Presentada el miércoles 11 de abril de 2018, como una nueva estrategia que busca acabar con este comportamiento delictivo de la ciudad de Medellín, en la cual cada día se presentan 6 nuevas denuncias de abuso sexual, por lo que la campaña busca visibilizarlos y acabarlo, comenzando por el entorno familiar como protector, incentivando comportamientos de alerta, atención y escucha y desincentivando actitudes de desconfianza, duda y desatención que indudablemente tienen un impacto en los menores (especialmente las que tienen entre 12 y 17 años, en el 2017 fueron 1348 niñas y 208 niños según cifras oficiales) y en la sociedad.
Bibliografía.
Marketing Social : La Gestión de la Causas Sociales, Miguel Angel Moliner pag 28 y 29,1998.Ed.ESIC.
DAVID SÁNCHEZ ARCILA.