MARKETING SOCIAL 

El marketing social es una parte o aspecto particular del marketing no empresarial, que persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales. (Chias, 1995) y (Santesmases, 1996) 

Esta campaña de marketing social va dirigida a la población en general, debido a que todos somos partícipes activos en las vías, desde conductores, hasta peatones. 

El objetivo general de esta campaña es reducir la taza de accidentalidad vial a través de la inteligencia en la vía  por lo cual recibe su nombre. 

Esta campaña fue lanzada debido a los análisis de campañas anteriores que tenían esta misma finalidad, pues se hacía desde el miedo, por el contrario esta campaña se enfoca en la inteligencia a la hora de estar en las vías.

Esta campaña se puede observar en múltiples espacios, desde comerciales, pancartas e incluso algunos vehículos portan esta imagen, así mismo, muchos peatones se unieron a esta campaña y usaban la imagen cuando utilizaban la vía.

De manera general lo que se pretende con la campaña es crear inteligencia vial, que tanto conductores como peatones tomen responsabilidad en la vía, que exista un respeto por ambas partes, respetando los espacios de cada uno, como  semáforos, cebras, entre otros. 

Así pues la campaña enfocada a los conductores, apunta principalmente a que sean prudentes a la hora de conducir un vehículo,  a respetar las señales de tránsito, los espacios peatonales,  y por otro lado las conductas que se pretenden generar en los peatones es también el respeto por las señales de tránsito y así mismo por los conductores, respetando también los semáforos y los tiempos de estos como también promover el uso de puentes peatonales y espacios diseñados para estos. Ayudando así a reducir la taza de accidentalidad vial.

Sara Valentina Carmona Toro.