El marketing social es una importante herramienta de cambio y es la forma más expedita que tienen las empresas de crear impacto positivo en la sociedad. 

Una de las estrategias planteadas en la ciudad de Medellín es el plan integral de seguridad y convivencia. El Plan de Desarrollo 2012-2015 “MEDELLÍN, UN HOGAR PARA LA VIDA” se fundamenta en principios claros y contundentes que soportan cada programa y proyecto público realizado por la Alcaldía de Medellín.
Uno de los aspectos que quiere defender la estrategia es el sentido por la vida, por lo tanto el pensamiento que se quiere generar es: La VIDA es uno de los valores centrales en el ejercicio de interacción entre el Estado y la sociedad. Es el valor supremo que demanda que todos nuestros esfuerzos se dirijan a protegerla, honrarla y valorarla y que cuando sea vulnerada, todos nos movilicemos a defenderla.

El Programa tiene como objetivo el fortalecimiento de la seguridad, la capacidad operativa de los organismos de seguridad y justicia, la articulación con la política nacional y regional, así como de los actores que intervienen en ella, mediante la implementación de acciones que contribuyan a desmantelar estructuras criminales consiguiendo así, la disminución de delitos.
Mantienen un lema como "Medellín más segura, JUNTOS sí podemos"

La articulación de las acciones de las dependencias y entidades municipales y de los organismos de seguridad y justicia, a las que apunta directamente el Plan, deben traducirse en un mejoramiento de las condiciones de seguridad y convivencia, haciendo especial énfasis en la disminución de la comisión de delitos, observable a su vez en una reducción de los índices con base en los cuales se miden los fenómenos que afectan la seguridad y convivencia. En términos generales, el PISC apunta al mejoramiento de la calidad de vida de la ciudadanía a partir de la seguridad, la sana convivencia y el respeto por la vida, presentando soluciones a corto, mediano y largo plazo.

María Camila Paz Andrade.