Estrategias de marketing social
Carolina Monsalve Correa
Carolina Monsalve Correa
Para beneficiar a la sociedad. Su objetivo es producir cambios voluntarios en el comportamiento a través del conocimiento de las necesidades, deseos y barreras percibidas por el público objetivo.
En esta primera estrategia, de antemano se puede observar que es acerca de redes sociales y sobre la población infantil, pero con la frase "Watch your children´s friends profile"ubicada en la imagen, ya nos aclaran un mensaje dirigido a la necesidad de que los padres estén más pendientes de las redes sociales de sus hijos, y en especial de los amigos que tienen agregados; de este modo, se incentiva a tener un comportamiento cuidadoso cuando se trata de las redes sociales y con qué clase de personas se están comunicando. A su vez, nos dan a entender que no todo es lo que parece, ya que aparentemente hay un rostro de una niña, cuando en realidad, detrás, se encuentra el rostro un hombre mayor, quien probablemente tenga malas intenciones. De hecho, esta estrategia fue planificada y ejecutada con el objetivo de incentivar al cuidado infantil en Internet para evitar el secuestro y la violación de menores, dirigido específicamente a padres o cuidadores, y publicado-compartido especialmente en las redes sociales. Alia2 Foundation fue quien desarrollo y ejecutó este marketing, el cual trabaja junto con otras entidades públicas para combatir esta amenaza educando a padres e hijos sobre cómo usar las nuevas tecnologías de manera responsable.
Segunda estrategia:
Esta estrategia fue diseñada y ejecutada por la UNICEF, con el fin de compartir un mensaje muy importante: "say no to child labour", y con el objetivo de sensibilizar a la sociedad en general para que:
- Si nos encontramos con casos como esos, actuemos en pro de los derechos del niño
- De alguna manera valoremos las oportunidades que tuvimos y que tenemos
- No nos quedemos callados ante dichas injusticias
- No incentivamos a la explotación infantil
- Nos demos cuenta que ellos (los niños)nos necesitan
De hecho, en el Día Mundial contra el trabajo infantil UNICEF recuerda que la educación es clave para frenar esta tendencia, por lo cual, se da ese contraste entre educación y trabajo, movilizándonos y dándonos a entender que ese no es el lugar, el ambiente ni el papel que debe cumplir un niño.
(Cabe destacar que la difusión de esta publicidad ha sido poco efectiva o eficiente, ya que es poco conocida)
Para finalizar también hay un vídeo sobre un experimento social con la intensión de comunicar que: una mina, una fábrica, un basurero, una plantación… no son lugares para niños. Sin embargo, 73 millones de niños se levantan cada día para trabajar en las condiciones más extremas, poniendo en peligro su salud, su educación y su futuro...
Para finalizar, el siguiente marketing social va dirigido a todo tipo de público, en especial para aquellos que son poco conscientes frente al problema ambiental que estamos presentando y que, no promueven el cuidado del medio ambiente:
Con la frase "time is running out for them, not for plastic", promoviendo la reducción de la contaminación para la conservación de la diversidad biológica mundial e invitando a evitar materiales que afectan la vida, no solo humana, sino animal.
Como podemos ver, quien realiza la campaña es WWF, una organización que trabaja por un planeta vivo, y su misión es detener la degradación del ambiente natural de la Tierra y construir un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza; de hecho, tienen una nueva campaña llamada "STOP ONE, STOP THEM ALL" basada en una impresión que representa una pirámide fundada en los cadáveres de animales en peligro de extinción; En cada nivel, hay grupos responsables de delitos contra la vida silvestre, y donde tenemos la oportunidad de romper la cadena de demanda.
En última instancia, cada uno de nosotros tiene el deber de hacer preguntas sobre los productos que consumimos, para desafiar el comercio que ha robado innumerables vidas de animales y humanos.
Como podemos ver, quien realiza la campaña es WWF, una organización que trabaja por un planeta vivo, y su misión es detener la degradación del ambiente natural de la Tierra y construir un futuro en el que el ser humano viva en armonía con la naturaleza; de hecho, tienen una nueva campaña llamada "STOP ONE, STOP THEM ALL" basada en una impresión que representa una pirámide fundada en los cadáveres de animales en peligro de extinción; En cada nivel, hay grupos responsables de delitos contra la vida silvestre, y donde tenemos la oportunidad de romper la cadena de demanda.
Estas son estrategias de marketing social porque no se da la comercialización de proyectos de la índole que sean, la venta comercial de productos o servicios, las actividades que permitan producir utilidades, la satisfacción de necesidades de los clientes que impliquen una ganancia económica, la satisfacción de necesidades y deseos en el corto plazo y hacer llegar un producto del fabricante al consumir en el que por medio exista un interés o una ganancia monetaria