"La mera repetición de una situación no necesariamente lleva a aprenderla. Para ello es necesario que exista una relación en lo que se presenta y una fuente de satisfacción"

Este principio nos quiere decir que no basta con que en un comercial se repita lo que ofrece el producto, sino también debe haber una cierta innovación y creatividad en cada comercial diferente que muestre, lo que el cliente busca en un producto, más que necesidad, es que él al consumirlo sienta algún tipo de satisfacción ya sea física o psicológica.

Un ejemplo es el desodorante Axe...

 Por ejemplo en este comercial de Axe, un desodorante, el consumidor sabe perfectamente para que sirve, sin embargo lo que el comercial quiere transmitir al consumidor, en este caso al sexo masculino, que al echarse ese desodorante en especial, captaran la atención de las mujeres, generando que el consumidor sienta el deseo y necesidad de comprar el producto.